暑期消费升温 共赴亲情时光（新视窗·聚焦暑期消费）

随着暑期旺季的暑期升温时光到来，亲子消费迅速崛起，消费新视成为激发市场潜力的共赴关键增量。亲子研学、亲情期消康养休闲、窗聚文旅体验等需求集中释放，焦暑推动景区、暑期升温时光教育机构及住宿业加速布局亲子业态，消费新视构建多元化消费场景。共赴

亲子研学：在沉浸体验中探索自然知识

翠谷幽深，亲情期消林海苍茫。窗聚在四川雅安市宝兴县蜂桶寨邓池沟景区，焦暑炎炎夏日并未阻挡亲子营地的暑期升温时光热度，反而因清凉的消费新视环境成为避暑研学的首选地。

手工体验与生态教育深度融合

走进亲子工坊，共赴研学老师正耐心讲解操作规范。工作台前，模具、蜂蜡、青团粉末整齐排列。景区研学负责人陈扬详细介绍材料用途。

6岁的王喜宝在指导下完成了一系列精细操作：点炉、熔蜡、浸润棉芯、测温、搅拌、定型。尽管在脱模环节因力气不足遇到困难，但在父亲王先生的协助下，一只憨态可掬的“熊猫青团蜡烛”成功出炉。看着成品，王喜宝欣喜不已，父女俩合影留念，记录下这温馨时刻。

“孩子被网上的熊猫青团蜡烛课程吸引，正值暑假，便带她来体验。”王先生表示，抵达景区后，他们又利用蜡烛冷却时间参与了植物相框制作，将采集的干树枝、野果和干花装饰在木框中。“要把这些自然宝贝带回家。”王喜宝期待地说道。

依托生态禀赋，打造天然课堂

蜂桶寨邓池沟景区位于大熊猫栖息地世界自然遗产核心区，拥有46种国家一级重点保护野生动物和18种国家重点保护珍稀植物，是大熊猫、金丝猴及珙桐、连香树等珍稀物种的原生栖息地。优越的生态禀赋为自然教育提供了绝佳场所。

自2023年起，景区依托特色资源推出系列亲子活动，包括熊猫青团造纸、熊猫青团蜡烛、野外巡护队体验及熊猫窝窝头制作等，吸引大量游客。陈扬透露：“近年来亲子体验游需求激增，去年接待研学团次150余个，其中亲子游占比超65%。”

王先生感慨：“以体验方式让孩子直观了解动植物知识并参与生态保护，极具意义。”

四川多地特色亲子游百花齐放

作为旅游资源大省，四川各地纷纷推出差异化亲子体验：
* 成都杜甫草堂：孩子诵读《茅屋为秋风所破歌》，化身“小小建造师”搭建川西风格茅屋。
* 眉山彭山区千亩粮油基地：农业技术人员讲解小麦播种与生长周期。
* 泸州合江县家庭农场：亲子家庭在荔枝林间品尝亲手采摘的美食。

与此同时，酒店与民宿行业也针对亲子客群优化服务。例如，花间堂酒店在成都策划麋鹿互动、水果采摘、卡丁车、森林儿童温泉及骑马等主题活动；众多民宿则在客房设计中融入儿童攀爬木屋、滑梯及绘本阅读区，并实施防撞处理，提升安全性与舒适度。

四川大学商学院副教授张攀指出，当前亲子消费呈现“陪伴体验受青睐”的新特征，亲子游与研学互动消费升温。这要求推进文旅商融合，打造亲子友好空间，策划高质量体验活动。

亲子康养：在身心疗愈中享受家庭时光

暮色四合，广西崇左市宁明花山温泉谷迎来惬意时光。

动静相宜，全家共享康养乐趣

41摄氏度的当归药池中，35岁的林瑜正在泡汤。“带娃游玩，大人也能静心康养，全家放松最舒适。”林瑜与爱人带着8岁的儿子乐乐，从深圳自驾至此，开启亲子康养之旅。

儿童专属泡池内，水上滑梯成为孩子嬉戏的中心。乐乐在成人池与儿童池间穿梭，小脸红润，感叹身体“滑溜溜”。这种大人康养休憩、孩子自在嬉闹的模式，成为亲子康养游的热门选择。

广西宁明骆越文化旅游开发投资有限公司花山岩画景区运营部主管苏扬扬介绍：“景区温泉水富含20余种微量元素。顺应家庭消费潮流，我们设置成人康养泡池与儿童戏水区，打造一站式亲子康养度假体验。”

精准供给，回应“一老一小”需求

广西大学工商管理学院副教授赵赞分析，以“一老一小”为核心的家庭客群规模庞大，需求稳定且行程确定性强。此类消费需同时满足儿童研学求知与老年休闲康养的双重诉求，对景区的综合接待能力提出更高要求。

花山岩画景区通过精准产品供给回应市场：
1. 兼顾娱乐休闲：花山欢乐世界配备蹦蹦云、秋千区、图腾滑梯等设施，让孩子尽情撒欢，家长得以放松陪伴。
2. 完善吃住配套：亲子房设计居家舒适，壮乡簸箕宴、八角香鸡等美食老少皆宜，天琴等非遗展演增添文化烟火气。

政企协同进一步助推亲子康养热度。宁明县完善交通接驳并开通景区专线；景区推出亲子票、家庭套票，凭高铁票或酒店房卡享受折扣，有效降低家庭消费成本。

今年“五一”假期，花山岩画景区亲子康养体验热度攀升，家庭客群占比超60%，日均接待亲子团队80—100组。苏扬扬表示，明江游船观岩画、骆越文化研学及竹竿舞等民俗互动项目深受亲子家庭欢迎。

数据见证增长，行业面临提质挑战

在消费升级背景下，兼具康养与陪伴属性的亲子体验游正成为家庭消费“新蓝海”。全国组织机构统一社会信用代码数据服务中心数据显示，截至2026年6月30日，全国康养相关经营主体超481万家。对比历年数据，该行业注册量逐年稳步增长，2025年创历史新高后，2026年继续保持强劲势头。

然而，火热背后仍存在提质升级空间。赵赞指出，当前亲子康养多以传统项目为主，对康养疗愈项目的功效原理及文化内涵传播形式单一，多依赖文字牌匾，沉浸式体验薄弱，难以激发家庭探索欲。建议景区依托数字技术赋能，将相关知识转化为沉浸式互动体验。

供需协同：规范市场，激发消费潜力

警惕“低价陷阱”与“伪研学”

暑期期间，各大平台与商家集中推出低价亲子套票。部分产品存在宣传夸大、服务缩水等问题：
* 隐形消费：如山西大同市民周海在天津某主题公园发现，“门票+酒店”套餐仅含基础门票，核心项目需二次付费，甚至存在节假日溢价或强制捆绑。
* 信息不透明：周海建议，套餐应显著列出包含及不包含的项目及价格，提供完整信息供消费者决策。

此外，“伪研学”现象也引发投诉。辽宁沈阳市民张英为孩子报名北京研学团，却发现仅是博物馆听讲解，缺乏互动与深度，导致孩子失去耐心，体验沦为“变相上课”。部分无资质机构将普通观光包装为科普研学，虚假宣传师资与课程，消耗消费者信任。

行程紧凑与设施“名不副实”

还有一种隐蔽的“坑”是行程压缩成本。哈尔滨游客邹菲菲带老人和孩子赴成都游玩，因酒店与景点距离远、行程紧凑，导致全家疲惫不堪，假期变成“赶路受罪”。

酒店方面也存在“踩坑”现象。北京西城区李女士反映，酒店宣传的“儿童乐园”仅是围栏围起的空地加简易设施，“亲子房”不过是贴了卡通贴纸的普通房间，价格却大幅溢价。

监管与供给双向发力

针对上述乱象，监管部门应严厉整治虚假宣传、价格欺诈、强制消费及霸王条款等行为，重点排查无资质经营、超范围运营及伪研学营销等乱象，规范市场秩序。

张攀总结指出，亲子市场仍面临原创IP不足、科技与场景融合不深、一站式服务欠缺、中低线城市优质供给薄弱及新兴业态监管待加强等短板。激活亲子消费需供需两侧协同发力：
* 供给侧：酒店、旅行社等应从亲子需求特点出发，提供针对性服务，推动市场向规范化、品质化、暖心化发展。
* 政策侧：完善政策支持与质量监管体系，释放消费潜力，为经济高质量发展注入新动能。

责任编辑： 贾京京 UN989

本文地址：https://www.huajianzixun.com/html/659f57498766.html